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年轻受众“向而生” 调查：你愿意为剧埋单吗

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年轻受众“向而生” 调查：你愿意为剧埋单吗

梁晓丰07:56:05

经济

数据显示，包括剧在内的络视听节目服务，已成为国人特别是年轻一代获取信息、享受视听娱乐的主要渠道，居娱乐类络业务首位。

从观众到平台再到制作方，都需要经历一次深度磨合，尤其是行业内部，应该更加规范有序，用优质内容慢慢培养观众群。

年轻受众“向而生”

剧，专指为络平台制作并在互联平台上播放的影视剧，是一种络与影视相结合的新兴影视文化样式。2017年我国新上线剧206部，这些剧的观众大多都是年轻人。

互联的渠道便捷性是年轻一代青睐络剧的首要原因。“络自制剧打破了传统电视台线性播放的约束，不受播放时段限制。”一位受访者表示，由于平时工作压力较大，休闲时间较少且比较零碎，剧满足了随时随地观看的需求，比如在地铁、公交车上就可以观看完整的微电影，或者几集络剧。

过去，对于国内移动互联市场来说，瓶颈在于移动络建设。一位受访者说：“在那个时代，凭借10元包月的移动EDGE流量套餐，依靠腾讯某款视频软件，在缓冲几乎一上午之后，才能在午休+下午第一节课的时间内看一部电影。而今，4G络成为引发移动端络视频的导火索，流畅的观剧体验令人欲罢不能。”

促成剧火热的原因不仅是渠道更是内容。年轻一代从小就看着全世界最优质的剧集长大，对他们而言，剧集没有国别之分，甚至语言都不是沟通的障碍。他们更看重内容，故事的内核、人物的塑造、情感的冲突是否能吸引自己。年轻人生活压力大，他们需要找寻更多的途径释放。比如，他们喜欢追求无厘头的狂欢娱乐，喜欢和自身生活实际接近的剧情，能够在一定程度上达成心灵共鸣。在采访中发现，半数受访者认为，剧的节奏和“画风”更贴合年轻人的审美。轻松的内容、丰富的题材都是剧的优势。

多屏时代的来临可以让观众根据喜好选择观看什么样的剧。在移动互联科技飞速发展的今天，大家不再像过去一样围坐在家中客厅里观看同一到2020年时部电视剧，更多的是用电视、电脑、等多种手段来观看自己喜爱的电视剧。面对点对点的播放方式，剧的细化分类功能深得人心。比如，在爱奇艺播放平台上就分为爱情、恐怖、励志和喜剧多种类型，为受众提供明确的选择标准和选择便利性。

“不久的将来，剧市场规模将超越电影。”制片人、导演韩三平对剧产业的发展表示看好。在他看来，高速传播的内容产业影响力势不可挡，原创出品、拒绝浮夸、具有朴素现实主义底色的精品剧，应当成为行业努力的方向。

北京电影学院导演系教授侯克明认为，类型多样化、创作专业化、审美人文化，合理的利益分享机制以及青年人才的培养，将为剧高峰的产生提供丰沃的土壤，区块链等技术的应用也将对未来产业竞争格局产生影响。

“精品路线”成趋势

近3年来，国产剧生产数量有所下降，但类型题材得到拓宽，精品剧的比例显著提升，减量提质效果初步显现。《2017络原创节目发展分析报告》指出，2017年络剧内容品质的提升正在经历由量变到质变的过程，络剧的创作正加速向专业化、成熟化、精品化方向迈进。

2017年，《白夜追凶》《无证之罪》等剧在剧情结构、画面张力和电影质感等方面的表现令人满意，逐渐摆脱了人们对剧粗制滥造的刻板印象。值得一提的是，近年来备受好评的精品剧不再依赖“流量明星”，这与传统电视剧“不用大咖不敢卖”的路数大相径庭。

从观众角度看，过去很多价值扭曲、娱乐至上、内容低俗、格调低下的剧已经让人大倒胃口，在行业竞争越来越激烈的情况下，观众的选择性也越来越多，只有引人入胜的故事、大片质感的画面与视听效果的完美火星人结合，才能赢得观众的点击量。

此外，创作同质化现象依然是当下剧的顽疾。涉案、灵异、玄幻等题材泛滥且缺也令企业在下半年得以喘息乏新意，编剧很难找到现实题材创作的灵感，这一方面无法满足广大受众对现实题材剧目的观看需求，另一方面也限制了剧的发展空间，使其进入瓶颈。

值得欣慰的是，大量电影制作团队已经开始从大银幕转战小荧屏。据统计，2017年络剧的剧本有七成来源于原创剧本，另有两成来自小说改编。在经历了借助络小说人气红利获得关注的阶段之后，络剧作为一个独立而有影响的作品类型，正在吸引越来越多的编剧为络剧单独创作剧本。

爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹说，有社会的平台方应视“精品化”为生存法则，在工业化流程管理、创新、创造潮流方面有所坚持。北京市出版广电局络视听节目管理处副处长夏斐表示，应该加强原创内容的生产，摆脱过去依赖于热门IP的囤积和改编，注重引领和培养新生受众的审美。

中国文艺评论家协会副主席尹鸿认为，互联视频传播平台从初期的“爆发”式发展转变为“内涵”式发展将是一种趋势。“大浪淘沙之后，络剧必然会在社会各种力量的推动下，也包括在不断完善的相应法规制约之下，成为中国文化内容产业的重要组成部分。”

优质内容应付费

互联的普及让人们接触到很多免费资源，娱乐产品也不例外。从前能免费观看的电视剧，如今需要付费点播，这至少在短时间内无法让所有人接受。

在很多论坛上搜索热播的剧，会发现一个有意思的现象，不少友不交流剧集本身，而是交流“哪里可以获得免费资源”。毋庸置疑，丰富的络渠道让优秀作品毫无“隐私”，一旦某部剧获得足够量的粉丝，达到一定的热度，微博、盘上便会成为“视频代理”的天下。用户只要去搜索便能免费或者是支付少于视频站会员费的费用就能获得这些剧资源。如此一来，纵使视频站辛辛苦苦打造的内容优势，也会陈松伶被“盗版”削弱。

一位行业资深人士举例说，迅雷应该是国内最先尝试付费内容观看的企业。它一直保持盈利，实际上是将迅雷看看会员和迅雷下载特权会员两种服务绑定到了一起。此后，迅雷清除盗版行动造成的焊工锤会员流失、付费率大幅降低就是最好的例子。

付费观看模式在国内到底遇到了什么问题？观众最有发言权。半数受访者认为，自己还没有养成为内容付费的习惯。过去，无论是软件、视频、音乐还是出版物，由于国内用户的版权意识薄弱、行业不够规范等原因，导致盗版现象伤害到了整个文化产业。可喜的是，这种现状已经有所改观，随着年轻观众的崛起，为精品付费、为知识付费的理念已经被更多人接受。

目前，受众比较能接受的方式是站会员，通过购买视频站的会员权利，受众可以享受到区别于普通用户的服务。其中，最普遍的服务，便是过滤广告、提供更高清的画质和提前观看新剧集。

专家认为，收费意味着你必须提供高品质内容，这是长期培养用户习惯和观念的过程。在优质内容拉动下，民会接受付费模式。此外，行业规范的建立也至关重要。在络视频行业乃至整个互联环境中，知识产权方面的禹州规范将推动平台有动力高价购买优秀电视剧版权，促进电视剧进入精品更精的时代。相信到那时，观众会心甘情愿为优质内容买单。

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