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机械网--市场食品小包装奥妙所在

时间:2021年11月25日

仔细的消费者可能会发现,最近食品行业里流行小包装了,从最早的糖果类开始,接着进入蛋卷类,据业界人士介绍,蛋卷行业中的小包装完全是1种营销策略,并且这类营销策略从单1小包装食品而言,是赔本赚吆喝,笔者在广东各大型超市看到蛋卷小包装推出最多的是珠海元朗食品企业。元朗最近1次性推出好几种小包装,这是行业中很少见的现象,没有1个蛋卷企业会推出如此多的小包装,为此笔者访问了相干食品企业。 面对行业风波危机 据南方1食品公司负责人介绍,推出以上小包装系列产品,1方面主要针对市场上行业竞争格局而为,由于目前全部食品行业正在承受着1种很大的波动,2005年对食品行业来说是1个风霜年,年头出现的苏丹红风波以后,食品行业承受起了不小的打击,连国际大牌企业都让人信不过,还有哪家可以信赖?加上后来的高露洁牙膏可能致癌报道征收房子装修怎么赔偿,雀巢奶粉碘超标事件,光明乳业的回锅奶风波,企业诚信度在消费者心中打上了1个很大的问号,连知名企业都如此,消费者还能相信谁? 2005年注定是食品企业的风霜年,全部食品行业在承受着严酷的考验,很多食品企业对此是大为恼火,所谓城门失火殃及池鱼,当1个食品企业被曝光后,就会影响全部食品行业。 建立食品诚信之碑 推出小包装是向消费者表明我们的产品质量是可以低价让你品味。由于1盒小包装蛋卷零售价在1元至2元之间,相对几10元的2磅产品来说价格便宜适应消费者品味。有食品企业通过市场调查后,发现很多小型企业在质量上没上改进的情况下,会在包装策略上大做文章,通过诱人的包装促进消费者购买行动。消费者面对5彩缤纷的食品包装已莫衷1是,常常受美丽包装的诱惑而大方出手,但买回家1吃又大呼上当,很大1盒食品扔了就觉得惋惜,常常委曲进食的情况下换来的是伤了脑筋破坏了胃,这类头痛事可能很多消费者是感同身受。大型企业推出小包装其目的就是让消费者检验1下产品质量,1般小企业不会推出这类小包装,主要是由于小包装的包装本钱及人工本钱的投入比较大,利润几近没有,有些质量不错的乃至是亏本赚吆喝,质量不过硬的企业不敢做。 以老带新构成集群效应 小包装由时会作为企业推出新品的试水样本,1种新品种在需要大批量生产之前,推出1些小包装试试水,了解1下市场反应,肯定其有潜力的情况下才大批量生产。广东元朗这次同时推出运动系列小包装蛋片,就是这1市场试水以后而改进的新品,新产品在根据目前市场情势,结合本身蛋卷机器的特点,做到了既是品牌的延伸,又是蛋卷行业中的革新工程,不但突出了蛋卷的营养特性,还改变了1下蛋卷的风味,既有薄饼的外形农村拆迁假山赔多少钱,又突了蛋片的响亮,还从消费群体上做了很大的扩充,面向年轻人的且爱好运动的消费人群延伸。所以新品的包装设计上也打破元朗1贯以喜气、温馨、浪漫为主的设计风格,完全以运动为主题来设计外包装。并且3种不同口味蛋片完全以口味特点主材料为设计元素,让芝麻、椰蓉和香葱3各口味更直观地展现给消费者。 据1个食品企业的负责人介绍,此次推出这么多小包装系列,主要突出了1个综合营销主题。第1是问鼎食品诚信,通太小包装让消费者自己去判断,谁的产品质量好;2是目前蛋卷行业中能以1业为主的食品企业不多,只有元朗17年来坚持以做蛋卷为主,如此专业、敬业的精神其它同行做不到,之前元朗出1款小包装市场上其它蛋卷企业马上就跟风上,而此次出这么多系列品种,目的是不让小型蛋卷企业可乘之机;3是通过花样翻新的小包装打造堆头效应,以吸引消费者眼球。4是鼓励内部士气,由于品种单1问题给内部业务员1些畏难情绪,而多款式产品推出后他们的士气上来了。

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