娱乐与互金品牌持续碰撞向上金服借爱奇艺武侠IP传达财富理念张钰茜
娱乐与互金品牌持续碰撞,向上金服借爱奇艺武侠IP传达财富理念
2017新射雕在爱奇艺平台狂揽近40亿流量之后即将收官。这部剧青春靓丽的四大新人主角,群星熠熠的配角阵容,尊重原著的剧情改编,高质量的制作水准都给业界留下深刻印象。借助这部剧的大火,向上金服的多个创意插播广告也引发圈内争议,通过部分网友的评价看出,趣味广告也给本剧增色不少。
步子跨的大,娱乐产业与互金行业的持续碰撞
若非互联网视频的发展,互金行业与娱乐产业本是八竿子打不着的。而在爱奇艺去年独播的网剧《老九门》中,爱钱进与《盗墓笔记》的原生IP就来了第一次亲密接触,让互金行业初尝娱乐营销的味道。
而向上金服的创意脑洞步子跨到了金庸武侠IP,让郭靖、杨康、欧阳克等耳熟能详的角色与传达理财产品、理念的剧情结合,可谓给了观众不小的新奇和惊喜。
据了解,在2017新射雕中,向上金服共制作了六支广告片,各个都是清新清奇的脑洞剧情,比如让穆念慈勒索欧阳克去救洪七公,让欧阳克去打劫理财店铺,让小王爷杨康遭遇钱不够花的生活窘境,这种创意趣味的脑洞广告,摆脱了传统广告单纯的说教形式,更令年轻人喜欢。
观众对于用心的好内容是买账的。对于向上金服的创意广告,热心的网友自发通过微博、微信去点赞,并生成创意趣味的表情包在论坛等渠道玩了起来,形成了一场向上理财娱乐风暴。
从这一方面也可以说,向上金服与爱奇艺跨界娱乐营销,在一定程度上帮助年轻人改变对互金行业刻板、严肃、不接地气的印象。
不止于情怀,更是财富理念的传达
借力金庸经典的武侠IP,自然回避不了武侠情怀。向上金服植入新射雕,也是对年轻群体武侠情怀的唤醒。除此之外,郭靖的气质也是向上金服植入的理由,因为其稳扎稳打的性格与成长经历,和向上金服也颇有几分相像。
但是,仅仅传达武侠情怀显然不是新射雕中6支广告的主要目的,向上金服借力金庸剧,其实更像是在向年轻群体传达健康、正确、积极的理财观念。
比如在最近的广告中,梅超风的钱袋子被欧阳克抢走,而黄药师则告诉弟子,一定要选一家靠谱、安全的理财产品,要对财富负责。回想互金行业近两年的风云变幻,想必接触互联网的人看过此广告之后都会有感触,而日益猖獗的电信诈骗、网络诈骗,也时刻威胁着我们的钱袋子,向上金服除了通过广告除了宣传自己的品牌,同时也在提醒用户,欧阳克始终都存在,理财安全意识时刻不能放松。
而在另一个定投篇的广告中,欧阳克看到郭靖走到哪里都有钱花,郭靖揭秘之后,才知道他每个月都会固定存一部分钱,固定投入,因此受益稳定这其实就是在告诉月光族的年轻人们,应当如何让自己主动的掌握财富。
未来的二十年都是80后、90后的,年轻人只有树立正确的理财观念,才能把握命运,让自己在生活、工作中,都具备主动性。在社会和家庭对于理财教育缺乏的当日,向上金服的娱乐营销不仅可博年轻人一笑,更可谓是年轻人的一味药。
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